倍思突围3C数码红海,实用而美成

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当选购3C数码周边产品时，市面上同质化的产品让人“挑花眼”，但消费者化身“侦探”，往往能快速识别“Baseus倍思”风格的产品。性能和设计搭配完美的产品往往出自倍思之手。诞生于年的新生活数码品牌倍思见证了移动智能终端时代的开启，脱颖于3C数码周边红海。和许多围绕主机做服务的数码周边产品厂商或移动数码领域的公司不同，倍思深知唯有勤修“产品”内功，才能保住现有市场。“实用而美”的设计理念也搭建起倍思的护城河。护城河最直观的市场回馈便是亮眼的成绩单：累计获得国内外设计大奖超过项，获得多项专利认证、超3亿人次用户的选择、品牌触达60亿人次、每年超万件Baseus倍思产品正在被全球多个国家、地区使用。从产品体现来看，尤其在充电、TWS等领域，其氮化镓快充充电器销量已达到全国第一、全球领先，TWS蓝牙耳机占全球出货量超2.5%。资本的青睐也更为直接，今年4月，倍思获得了由深创投、中金资本联合领投，越秀产业基金、高榕资本跟投的数亿元人民币的A轮融资。倍思联合创始人陈林松近日接受采访时表示，在数码行业，创新和技术的迭代速度非常快，倍思团队始终保持紧跟市场趋势和时代潮流的敏锐度。“仅仅依靠技术创新是不够的，我们需要通过‘实用而美’的产品设计和品牌理念，在产品和品牌差异化上取得竞争优势。”倍思联合创始人陈林松在公司产品展厅内“小产品”见“大巧思”3C数码行业渐成“红海”市场，中金企信数据显示，年中国3C智能周边产品市场销售规模达到亿美元，预计年将增长至亿美元。但3C数码周边产业产品小而美、复购周期短、利润空间大、投资门槛低，拥挤的3C数码周边产品赛道中，导致产品同质化极其严重。3C数码市场又该走向何处？从需求侧变化来看，消费者对3C数码产品的要求越来越高，更加注重产品的品质和体验，需求分层进一步走向精细化、多元化。尤其是，数码产品面向主要的是年轻群体，他们对新鲜事物的接受度，对数码产品性能的追求和体验感都追求极致。当前，年轻用户对于美学认知和品味在不断提升，对工业设计探索有了更高的标准。如今的数码产品不仅要有实用性，更要成为个性的表达。随着用户在新趋势下出现的消费转变，“实用而美”的品牌理念能够满足用户对功能性和美观性的双重需求。倍思不仅在产品设计上注重细节和质感，追求简约、流畅、独特、精致的外观，还基于具体应用场景，通过微创新解决用户痛点。每个功能背后都凸显着强大的实用价值，无关“炫技”或“摆设”，倍思始终与用户“站”在一起，只是像朋友一样解决每个应用场景下的实际问题。“在考虑过了插头方向性和产品收纳性后，我们把DC快充跟AC电源插口集成为一体，在设计上也采取了竖线布局，这样插头出现同一个方向上，占用的桌面的面积也比较小，帮助用户实现桌面美观整洁，为用户带来愉悦感及满足感。”在倍思品牌产品的陈列室里，陈林松向记者介绍倍思灵睿系列快充插线板快充排插。小产品便可窥见倍思破题竞品之间高度同质化的思路——坚持以“实用而美”的设计理念，基于用户的习惯与需求提供更加个性化和具有竞争力的产品，以保持行业的竞争优势。“随着科技的进步和竞争的加剧，用户对数码产品的功能性要求越来越高。他们需要产品能够解决实际问题，提供更好的使用体验。与此同时，用户也对产品的外观设计有着更高的期望。”陈林松说。“Baseus倍思”风格背后离不开设计研发人员的支撑。截至目前，共有超名设计研发人员，仅在年，公司研发费用支出同比增长67%，而这在行业内并不常见。对设计研发的高度重视，也成为倍思能够持续通过外观设计和实用功能上的创新吸引消费者的底气。倍思产品设计团队凭用户洞察“出圈”“实用而美”的探索并不是一蹴而就的，用户被视为倍思产品最重要的驱动力和灵感来源。一个好的设计应当从用户的角度出发，

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