在上个世纪，“柯达时刻”是指那些美好且值得留存的记忆，一块块黑色的小胶片凝聚着让人感动的每个瞬间。而如今，“柯达时刻”却被染上了贬义的色彩，甚至成为企业经营的魔咒。每每提起，都让人感到无限惋惜且无奈。年，乔治-伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制造公司；利用自己研制的乳剂配方，制作出照相机用干版胶片。伊斯曼就时常想：难道照相机不能做得小一些吗？摄影不能像用铅笔写字这么简单吗？一连串的疑问促使他不断研发新技术。所以他推出了感光度高、并且便于携带的照相胶卷，给感光业界带来了一场划时代的革命。最后他又进军电影胶片领域和x光影像行业，成为世界胶片行业的领军者。乔治-伊斯曼年，公司推出了第一部傻瓜型胶卷相机“柯达”。它的上市让拍照变成了前所未有的简单事，用户只需要按下快门即可捕捉到想要的画面，即使是业余摄影者也可以拍出质量上乘的作品。这部相机大获成功，公司也因此更名为“柯达”。此后的柯达不断推陈出新，成为胶片相机时代无可争议的霸主。他开发出了全球第一款取得商业成功的彩色胶片——克罗姆，它横扫全球市场。年，《国家地理》杂志封面上那幅著名的照片《阿富汗少女》，就是由摄影师史蒂夫-麦凯瑞用克罗姆彩色胶片拍摄的。年，柯达再次研发出了革命性产品——“instamatic”系列相机；第二年，该系列相机共销售万架，创下了照相机销售的世界最高纪录。20世纪八九十年代，柯达品牌几乎垄断了整个摄影市场。到年柯达攀上了历史巅峰，全年的营业额达到了亿美元，纯利润超过25亿美元。当年，柯达被评为全球最有价值的第四大品牌。尽管竞争对手爱克发密集式供应、富士不惜血本降价，但都无法匹敌柯达的销量。史蒂夫-萨松数码时代来临时，柯达遇到了前所未有的挑战。数字成像技术使照相术告别底片成为了可能。其实早在年，柯达的工程师史蒂夫-萨松就开发出了世界上第一台数码相机。然而当时柯达的管理层就反对继续投资此项技术，因为数字成像技术的发展必然意味着，柯达将丧失胶卷业务带来的丰厚利润。短视的目光让柯达错过了从胶卷时代向数码时代转型的最好时机。种种决策失误让柯达离市场越来越远，再也无法重现之前的百年辉煌。世界上第一台数码相机的发明者却淹没在了数码时代的商业浪潮中。胶卷、相机以及冲印市场的大幅萎缩，让柯达不堪重负最终又以破产重组的方式来寻求企业的生存之路。
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