7月31日，一年一度的盛事ChinaJoy在上海拉开大幕。这是今年目前为止世界范围内规模最大的数字娱乐展会，仅互动娱乐展区面积就达9万平方米。与其说它是一场玩家与品牌的集体狂欢，倒不如说是一场激烈的注意力争夺战。
从这场争夺战开始时，天猫作为ChinaJoy官方合作伙伴打造的天猫同好π“同好大乱斗”盛会就在各路人马中一枝独秀。本次天猫同好π活动，和Intel、鸿星尔克、绫致集团（ONLY、VEROMODA、JACKJONES）、惠普、傲风、AMD、联想、卡西欧等消费电子、服饰、手表等多家品牌，以及东映动画、仙剑奇侠传、天涯明月刀、偶像梦幻祭2、三国杀等多个IP合作，打造年轻化的次元盛会。
“同好大乱斗”盛会由多个风格各异的展区构成，热血日漫风、电竞游戏风、仙侠唯美风等应有尽有。觉醒领地内，《航海王》《数码宝贝》《龙珠》《圣斗士星矢》四大经典IP齐聚，堪称大型回忆杀现场。
试炼竞技场里，高度还原的《魔兽世界》场景给人带来沉浸式的畅快战斗体验。
《仙剑奇侠传》《天涯明月刀》《偶像梦幻祭2》等多元题材风格的游戏经典场景复刻更是吸引了大批玩家前来打卡。
此外，天猫还为无法亲临现场的玩家开辟了多种形式的线上互动，既有好看好玩的“天猫同好大陆”，也有福利丰厚的直播活动，花美男汪东城与“菜菜子”蔡明的搭配更让不少人直呼“次元壁破了”。数据显示，仅7月31日的直播就吸引了超过万人次在线“云逛展”。
“同好”是此次派对的一大关键词。这场主题为“同好大乱斗”的盛会，不仅以“同好”为密语设置了多重任务关卡，也聚集了大量年轻的不同圈层同好人群，而这，也正是针对年轻人兴趣圈层的IP“天猫同好π”的要义所在。
一
聚合年轻兴趣人群，
以“同好”打造热爱阵地
天猫同好πIP负责人飞丹表示：“天猫同好π，是基于当前年轻人兴趣圈层化的新趋势，天猫面向喜欢动漫、电竞、游戏、模玩、音乐等95后年轻人群打造的营销新IP。它以‘同好’为旗，从‘兴趣’出发，鼓励年轻人追求自己的理想生活，让热爱自成一派。”
此次ChinaJoy天猫“同好大乱斗”展馆，就是天猫同好π的一次年度大型事件营销。想要理解这一全新IP，得先从它的目标群体——年轻人讲起。
年轻人永远是涌动人潮中最能折腾的一份子，以游戏、电竞、动漫、模玩、音乐为代表的的五大文化，更是凭借其蓬勃的生命力与创造力吸引了大量年轻群体。他们围绕爱好自发聚集，如此形成的兴趣圈层既有极强的文化渗透力，也有不容小觑的消费促进与商业成长力。以一度被贴上“小众”“不务正业”等标签的模玩产业为例，其市场规模已达千亿。在95后、00后一代人的眼中，手办、模型等不只是一个把玩的物件，更是成了彰显个性的载体。
在这样的洞察下，天猫同好π应运而生。它围绕年轻人的同好热爱，旨在为其打造提升兴趣专业度和认可度的平台。具体到落地层面，天猫同好π从年轻化内容与年轻化运营两大角度入手。内容角度，天猫同好π聚焦与内容IP的合作，一方面能为其带来明确的创作方向和内容角色，并保证年轻化内容的持续输出；另一方面，考虑到内容IP本就有广泛的粉丝基础，与其合作也将能扩大对年轻人群的覆盖。
“阴阳师妙物集”就是同好入圈的典型一例。作为全球下载量过亿、聚合了大量95后人群的IP，阴阳师手游对于粉丝的影响力不言而喻。今年5月，天猫同好π与其携手打造妙物集市，限定周边等联名产品吸引众多次元粉丝围观，#上天猫逛阴阳师妙物集#的话题阅读量更是高达1.4亿，内容IP的同好凝聚力彰显无遗。
而在运营角度，天猫同好π联合消费电子、服饰、手表、食品等行业，在站内打造出一个年轻化同好阵地“天猫同好大陆”，为年轻人提供站内互动和动漫游戏IP等好物分享。再加上年轻化数据运营与同好人群分析，消费端与商家端均得到了赋能——年轻人在游戏、电竞、动漫、模玩、音乐等方面获得了更好的服务和内容，商家也能从活动、货品等维度得到扶持，整体年轻化次元场的形成更能帮助品牌进一步年轻化。
随着Z世代逐渐成为消费市场的主力*，品牌所面临的一项课题，是了解他们的兴趣和喜好。“年轻人在想什么？年轻人喜欢什么？”当营销圈都在苦心琢磨这两个问题时，天猫同好π已经给出了高分答案。
二
多维渗透年轻圈层，
以价值共识抢滩年轻化战役
不过，天猫同好π只是天猫年轻化战役中的一环。
天猫市场部资深专家穆尔表示，“为了真正地走进Z世代的圈层，天猫启动了年轻化人群升级计划，它以天猫人群营销IP矩阵为抓手，全面触达与影响各个圈层的年轻人，打造年轻化的理想生活方式”。
这一矩阵由四大IP构成，除了上述聚焦动漫电竞等兴趣人群的“天猫同好π”，还有面向高品质年轻用户的“天猫体验营销”，它通过打造天猫Club、天猫主题店等新消费体验阵地来吸引高净值人群，引领前沿的生活方式。此外，“天猫全明星计划”瞄准粉丝与泛粉丝人群，帮他们给偶像应援打call、买偶像同款尖货；面向文化爱好人群，天猫则以全球顶级文化IP为核心，“天猫新文创”将文化艺术照进理想生活。和年轻人玩在一起，天猫人群营销IP矩阵真正做到了极致。
近两年里，品牌们纷纷开启年轻化营销战役，但并非所有，都能走进年轻人的心里。总的来看，品牌的年轻化之路有三个层次：第一层是“媚青”，讨好年轻人，以此获得他们的短暂垂青；第二层，是放下高傲姿态，与年轻人平等对话；第三层，则是以理性共识与感性共鸣吸引年轻人，在“了解”的基础上实现“理解”。
不难看出，通过人群营销IP矩阵，天猫已经实现了第三层。它在细分不同维度年轻人群的基础上，针对各个年轻人群打造不同内容的营销活动，在赋予天猫积极向上的品牌形象的同时，也以价值观共识与年轻人形成深度连结，在整体年轻化浪潮中，抢得头筹。
三
聚焦个性表达诉求，
以优质内容共塑理想生活
这届年轻人成长于经济腾飞与互联网快速发展的时代。他们对全球文化耳濡目染，也形成了坚实的文化自信；他们强调自我价值与兴趣，重视个性化的表达，却也不断寻求集体归属与认同。个性背后是自信，自信背后是经济实力与价值底蕴。
强化价值底蕴、打造理想生活也是天猫同好π的重要动力。无论是年轻化的表达方式，还是以此次ChinaJoy天猫同好π“同好大乱斗”为典型的年轻化营销活动，天猫同好π致力于为志同道合的青年打造兴趣平台，辅助其在专业领域中深耕。“天猫同好π”给年轻人提供了一个相同兴趣的同好聚集场，倡导“理想生活，热爱自成一派”。同时也在提升天猫在年轻人中的好感度，让天猫更加年轻化。
当大众对地铁上的汉服少女习以为常，当向来高冷的奢侈品牌向街头潮流伸出橄榄枝，当电竞申奥被提上日程，毫无疑问，青年文化正重写世界的格式，而天猫同好π，也在以输出优质内容、培育正向价值的方式，帮助年轻人打造自己的梦想、热血、勇气、坚持热爱的理想生活方式。
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