新国货美妆品牌数字营销能力升级ldqu

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受疫情冲击，越来越多国货美妆品牌意识到数字化的重要性，逐渐由“流量思维”转向“用户思维”，纷纷开始试水私域运营，利用数字化工具加强DTC（Direct-To-Consumer）能力。一方面，借助数字营销为品牌裂变式传播和品效跟踪提供可能；另一方面，为产品研发迭代提供数据驱动的决策依据。在神策数据《新国货美妆品牌数字营销研究报告》中，通过研究国货美妆行业线上市场表现情况、消费者趋势，结合数字营销现状及案例剖析，助力国货美妆品牌制胜。接下来将详细拆解数字营销能力升级“三步法”。一、种草：新国货美妆品牌数字基建、数据分析、内容营销能力升级在目标人群确定阶段，新国货美妆品牌基于大数据能力，根据不同人群的消费特征、品牌偏好、未来消费预测等，明确现有目标人群和未来目标人群，塑造品牌长期生命力。然后结合市场大数据分析和深入的消费者洞察，切入消费者细分需求，获得消费者青睐，比如红地球以养肤型粉底液出圈。目前，品牌常用内容渠道覆盖微博、抖音、B站、小红书、

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