以3C数码起家的618,手机不再是主

谁能取代手机的位置？

文/刘凡陈泽钧

年，阿里巴巴在互联网"光棍节"11月11日推出了"双11"促销季，第一次让外界看到了电商平台的影响力。

彼时，和阿里巴巴激战正酣的京东也看到了其中蕴含的巨大消费潜力。

第二年年中，京东在年中的6月18日尝试推出了自己的促销活动""，主打3C数码。也是在这一年，小米成立。

随后几年，伴随智能手机浪潮的到来，手机逐渐成为""最重要的品类之一，被京东、天猫、苏宁等平台放在推销的中心位置。

而各家手机公司也极力在""期间打折促销，然后展示自己的销售成绩。以至于各家的战报里，时常会出现精确到分钟的："XX时间段，取得了XX价位冠军"的大标题。

但到了年，手机不再是""的C位了。

过去手机之所以能成为""核心品类之一，原因主要有二。

首先，3C数码是京东少数几个可以与阿里巴巴相抗衡的品类，在服装、视频等品类上，京东与阿里差距极大。

再者，6月18日除了是京东的成立日期，更重要的是与毕业季重合，不少大学新生的第一台手机或电脑都会在此时购置。以及夏天来临，空调、冰箱、电风扇等家电也会迎来销售高峰。

据GfK发布的《年3C市场行业报告》显示，年时，京东销售额在3C线上市场占比超过50%。

随后几年，随着""破圈，阿里巴巴、苏宁等其他电商平台也加入战局，""逐渐成为全民购物季，3C数码、大家电等自然成为其中最重要的品类之一。

年""，仅京东一个平台就卖出了超过万台手机，占全年中国手机销量的近4%。

但这一切在今年戛然而止了。

根据中国信通院统计，今年1-4月国内手机出货量.5万部，同比下降30.3%。其中4月出货量.9万部，同比下降34.2%，跌回十年前水平。

早前天风证券分析师郭明錤就曾表示，中国大陆手机厂商今年已砍单2.7亿部——相当于国产厂商去年全年出货量的三分之一。

今年""预售时，手机成为天猫前50个品类中，9个下跌的品类之一，且预售额跌至第十位。

而以线上渠道最为强势的小米为例，去年""期间小米全平台支付破亿元，而今年则降为了亿元。即使这样，小米依然在战报中称自己是，"五大平台安卓手机品牌销量/销额全第一"。

头部玩家尚且微跌，其他品牌恐怕只会更差。

促销季除了促销本身，更重要的是还能帮助厂商去库存。尤其是今年，库存问题尤为严重。

根据潮电智库，手机行业今年已经出现了超过万部智能手机库存。其中成品库存超过万部，半成品和核心部件库存超过万部。

第一手机界研究院院长孙燕飚则表示，"多年的中国手机发展史已经表明，品牌厂商深谙‘新瓶装老酒’的营销模式。谁的新品发布越多，说明谁的库存越多。"

根据ZAKER科技统计，截至目前，荣米OV四家厂商今年一共发布了超过50款新机，同比增长超过40%。

在高库存压力下，各家厂商无疑把""视作一次去库存的好机会。

但按最后的结果来看，""对手机市场的拉动相当有限，去库存很可能将延续到下半年。

在今年小米一季度财报电话会上，小米集团总裁王翔针对二季度及全年情况表示，影响Q1的外部因素在Q2是否会有所改善，仍存不确定。

正如潮电智库援引OPPO内部人士的话："大家现在都很茫然。不只是因为出货量下行，而是看不到市场再次爆发的希望。"

手机的辉煌时代一去不复返了，即使以3C数码为主的""，也救不了手机市场的凋零。

手机市场往日不再，但除手机以外的3C产品，以及各种时髦小家电则迎来了爆发期。包括扫地机器人、VR、新风空调、空气炸锅等，正在成为年轻人的新宠。

根据京东公布的数据，今年""期间，游戏电视成交金额同比增长了5倍；洗烘套装、超薄冰箱成交额是去年的3倍；新风空调成交额是去年同期10倍；空气炸锅成交量同比增长5倍；扫拖一体洗地机成交额同比增长%……

除了这些小家电，最近几年崛起的新消费带动了更多品类的增长。京东""期间，超个趋势品类成交额环比5月增长超过%，超过30个品类成交额实现同比10倍以上增长。

事实上，这些小家电也正在成为挽救手机厂商的一大利器。

以小米为例，小米空调累计销售同比增长55％，超去年全月销量；小米手环7成为天猫销量和销额第一……此外，在路由器、智能穿戴、智能家居、健康监测、音箱等IoT榜单方面，同样出现了不少小米的身影。

realme也称，今年""期间AIoT产品销量同比去年增长了%。

行业共识是，IoT产品正在成为手机厂商弥补手机下跌的重要方式。

不过，和手机每年数亿的销量，数千亿销售额相比，这些品类目前还难以达到手机市场的庞大规模。它们或许可以稍稍填补了手机大跌留下的市场空缺，但想要完全取代手机的地位，恐怕短时间内还很难。

促销终究是一时的，国产厂商脱离了热闹的""，也许能更加看清未来的路，这未尝不是一件好事。